Influencer คืออะไร? อินฟลูเอนเซอร์มีกี่ประเภท หารายได้จากไหน

โดย JOBTOPGUN Editorial Team · อัปเดต 27 ตุลาคม 2569

อินฟลูเอนเซอร์ (Influencer) คือคนที่มีอิทธิพลต่อความคิดและการตัดสินใจของผู้ติดตามบนโลกออนไลน์ ส่วนใหญ่ทำเนื้อหาสายใดสายหนึ่งจนผู้ติดตามเชื่อถือคำแนะนำ คนไทยเรียกสั้น ๆ ว่า อินฟลู

บทความนี้เล่าทั้งฝั่งคนที่อยากเป็นอินฟลูเอนเซอร์เอง และฝั่งคนที่อยากทำงานประจำร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์แบบมีเงินเดือน

อินฟลูเอนเซอร์ (Influencer) คืออะไร แปลว่าอะไร

Influencer แปลตรงตัวว่า “ผู้มีอิทธิพล” สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (ETDA) อธิบายว่าอินฟลูเอนเซอร์ หรือเรียกสั้น ๆ ว่า อินฟลู คือ “ผู้มีอิทธิพลในการชี้นำทางความคิด และการตัดสินใจ” บางคนพิมพ์ค้นหาว่า อินฟู แต่หมายถึงคำเดียวกัน

กรมสรรพากรให้ความหมายไว้ใกล้เคียงกันใน คู่มือภาษีสำหรับอินฟลูเอนเซอร์ ว่าอินฟลูเอนเซอร์คือ “บุคคลที่มีอิทธิพลต่อสังคมในโลกออนไลน์” ทั้งสองหน่วยงานเน้นเรื่องอิทธิพลเหมือนกัน ไม่ได้กำหนดจำนวนผู้ติดตามขั้นต่ำไว้

มีผู้ติดตามเยอะ ไม่ได้แปลว่าเป็นอินฟลูเอนเซอร์เสมอไป ตัวเลข 5,000 คนมาจาก คู่มือของ ETDA ที่แนะนำให้แพลตฟอร์มดิจิทัลพิสูจน์และยืนยันตัวตนผู้ใช้ เช่น อินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามเกิน 5,000 คน

ตัวเลขนี้จึงเป็นแนวทางยืนยันตัวตน ไม่ใช่เกณฑ์ว่าใครเป็นอินฟลูเอนเซอร์

ความต่างของ Influencer, KOL, Content Creator และ YouTuber

สี่คำนี้มักใช้ปนกัน แต่เน้นคนละเรื่อง Content Creator คือคนที่สร้างคอนเทนต์ อินฟลูเอนเซอร์วัดกันที่อิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้ติดตาม KOL (Key Opinion Leader) มักหมายถึงคนที่คนเชื่อเพราะความเชี่ยวชาญในสาขาของตัวเอง ส่วน YouTuber เรียกตามแพลตฟอร์มที่ใช้ คนคนเดียวจึงเป็นได้ทั้งสี่แบบ

ถ้าคุณอยากรู้ว่าแบรนด์เลือกและใช้ KOL อย่างไร อ่านต่อได้ที่ KOL คืออะไร ส่วนคนที่สนใจฝั่งผลิตงาน ดูรายละเอียด อาชีพ Content Creator

ประเภทของอินฟลูเอนเซอร์ แบ่งตามขนาดผู้ติดตามและเนื้อหา

วงการการตลาดนิยมแบ่งอินฟลูเอนเซอร์ตามขนาดผู้ติดตาม ตั้งแต่ Nano ไปจนถึง Mega และแบ่งตามสายเนื้อหาที่ทำ เส้นแบ่งจำนวนผู้ติดตามของแต่ละระดับต่างกันไปตามเอเจนซี่และแพลตฟอร์ม ไม่มีเกณฑ์ทางการ ตัวเลขในเว็บอื่นจึงเป็นเกณฑ์ของเจ้านั้นเท่านั้น

แบ่งตามขนาดผู้ติดตาม

แบ่งตามสายเนื้อหา

อินฟลูเอนเซอร์ส่วนใหญ่ทำเนื้อหาสายใดสายหนึ่ง ผู้ติดตามจึงมักจำได้จากสายที่ทำ สายที่พบบ่อยได้แก่

• ความงามและแฟชั่น
• อาหารและร้านอาหาร
• ท่องเที่ยว
• เกมและสตรีมมิง
• ครอบครัวและการเลี้ยงลูก
• การเงินและการลงทุน
• เทคโนโลยีและแกดเจ็ต
• สุขภาพและการออกกำลังกาย

อินฟลูเอนเซอร์หารายได้จากไหน

กรมสรรพากรสรุปรายได้หลักของอินฟลูเอนเซอร์ไว้ใน เอกสาร Influencer เมื่อมีรายได้…เสียภาษีอะไรบ้าง ได้แก่ สปอนเซอร์และรีวิวสินค้า รายได้จากโฆษณา การขายสินค้าของตัวเอง ค่าสมาชิก ค่าออกงาน Affiliate Marketing คอร์สหรือการโค้ช และการขายคอนเทนต์

ได้ของมารีวิวฟรี ไม่ได้แปลว่าไม่ใช่รายได้ กรมสรรพากร ระบุรายได้ของอินฟลูเอนเซอร์ว่ารวมถึง “รายได้จากรีวิวสินค้า รับจ้างโฆษณา ของสมนาคุณ หรือรายได้จากแพลตฟอร์มออนไลน์” ของที่แบรนด์ส่งมาให้จึงต้องคิดรวมด้วย

ค่าตัวต่อโพสต์ไม่มีอัตรากลางจากหน่วยงานใด ขึ้นกับแบรนด์ ลักษณะงาน และกลุ่มผู้ติดตามของแต่ละคน

ภาษีอินฟลูเอนเซอร์ที่ต้องรู้ก่อนยื่น

อินฟลูเอนเซอร์ที่ทำงานในนามตัวเองและยังไม่ได้จดทะเบียนเป็นนิติบุคคล ต้องเสียภาษีเงินได้บุคคลธรรมดา กรมสรรพากรย้ำว่าต้องนำรายได้ทุกช่องทางมารวมคำนวณ แม้คุณจะเป็นมนุษย์เงินเดือนที่ใช้เวลาว่างทำคอนเทนต์ก็ตาม

เรื่องค่าใช้จ่าย กรมสรรพากร ให้เงินได้ประเภทที่ 1 และ 2 รวมกันหักค่าใช้จ่ายแบบเหมาได้ 50% แต่ไม่เกิน 100,000 บาท ส่วนประเภทที่ 8 เลือกหักตามจริงหรือหักแบบเหมาตามอัตราที่กำหนดได้ เกณฑ์ VAT ดูได้ที่ หน้าผู้มีหน้าที่จดทะเบียนภาษีมูลค่าเพิ่ม

อยากเข้าใจหนังสือรับรองที่แบรนด์ส่งมา อ่านเรื่อง ภาษีหัก ณ ที่จ่าย และถ้ายังไม่แน่ใจว่าต้องยื่นแบบหรือไม่ ดู รายได้เท่าไหร่ต้องเสียภาษี

ข้อห้ามและข้อควรระวังเมื่อรับงานรีวิว

สำนักงานคณะกรรมการคุ้มครองผู้บริโภค (สคบ.) ย้ำว่าการโฆษณาต้องไม่เป็นเท็จ ไม่เกินจริง และไม่ทำให้เข้าใจผิดเกี่ยวกับสินค้า อินฟลูเอนเซอร์ที่ขายหรือชักชวนให้ซื้อสินค้าออนไลน์และมีรายได้ตั้งแต่ 1.8 ล้านบาทต่อปี ต้องขออนุญาตประกอบธุรกิจตลาดแบบตรงต่อ สคบ.

• บอกให้ชัดว่าเป็นงานโฆษณา เมื่อ 10 กันยายน 2569 สคบ. ลงนามบันทึกความร่วมมือกับภาคีด้านโฆษณา และขอให้อินฟลูเอนเซอร์และครีเอเตอร์เปิดเผยให้ชัดเจนเมื่อคอนเทนต์เป็นเชิงพาณิชย์ เรื่องนี้เป็นคำขอความร่วมมือ
• อาหารเสริมห้ามอ้างรักษาโรค สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) เตือนอินฟลูเอนเซอร์ ว่าห้ามอ้างว่ารักษา บำบัด บรรเทา หรือป้องกันโรค ห้ามใช้คำอย่าง “ปลอดภัย 100%” และห้ามใช้ภาพเปรียบเทียบก่อนและหลังใช้
• ฝ่าฝืนมีโทษ อย. ระบุว่าผู้ฝ่าฝืนมาตรา 40 ของ พ.ร.บ.อาหาร พ.ศ. 2522 มีโทษจำคุกไม่เกิน 3 ปี หรือปรับไม่เกิน 30,000 บาท หรือทั้งจำทั้งปรับ และบัญชีของอินฟลูเอนเซอร์ที่รีวิวเกินจริงเคยถูกระงับหรือปิดช่องทางแบบถาวร

เริ่มต้นเป็นอินฟลูเอนเซอร์แบบไม่ทิ้งงานประจำ

เริ่มจากเรื่องที่คุณรู้จริงหนึ่งเรื่องและกลุ่มคนที่สนใจเรื่องนั้น โพสต์อย่างสม่ำเสมอ และเก็บงานประจำไว้ระหว่างที่รายได้ยังไม่แน่นอน อินฟลูเอนเซอร์ที่ร่วมรายการ ETDA LIVE แนะนำว่าคุณสมบัติสำคัญคือ “ต้องแตกต่างอย่างมีสไตล์ และเป็นตัวของตัวเองให้มากที่สุด มีตัวตนที่ชัดเจน”

ETDA อ้างผลสำรวจของมหาวิทยาลัยหอการค้าไทยปี 2567 (กลุ่มตัวอย่าง 802 คน) ที่พบว่าอินฟลูเอนเซอร์ สตรีมเมอร์ และยูทูบเบอร์อยู่อันดับ 4 ของอาชีพที่เด็กรุ่นใหม่อยากทำมากที่สุด

เป็นอินฟลูแล้วรวยแน่ ไม่ได้แปลว่าจริงสำหรับทุกคน รายได้มักเป็นรายครั้งตามงานที่รับ และอาจขึ้นลงมากในแต่ละเดือน การเริ่มแบบงานเสริมจึงช่วยลดความเสี่ยง

ลองเทียบข้อดีข้อเสียใน งาน Full Time และ Part Time ต่างกันอย่างไร และถ้าจะรับงานเองจริงจัง อ่านวิธีสร้างพอร์ตใน อาชีพฟรีแลนซ์

สิ่งที่แบรนด์ดูเวลาเลือกอินฟลูเอนเซอร์

• กลุ่มผู้ติดตามตรงกับสินค้า คนดูของคุณเป็นลูกค้าที่แบรนด์อยากได้หรือไม่
• ความน่าเชื่อถือ ผู้ติดตามเชื่อคำแนะนำของคุณ และคุยโต้ตอบกับคอนเทนต์จริง
• ความสม่ำเสมอ โพสต์ต่อเนื่อง มีแนวเนื้อหาชัด และทำงานตรงเวลา

จุดแข็งเบื้องหลังงานนี้ใช้กับงานประจำได้ด้วย ใน Strengths Assessment ของ Super Resume คุณเลือกจุดแข็งจากรายการ 101 ข้อ เช่น “มีอิทธิพลต่อผู้อื่นและโน้มน้าวผู้อื่นได้ดี” “มีความคิดสร้างสรรค์” และ “เป็นนักสื่อสารที่ดี” จัดอันดับ 5 ข้อหลัก แล้ว AI จะสรุปไว้บนเรซูเม่

หน้าแนะนำของ Strengths Assessment เปิดดูได้เลย แต่การทำแบบประเมินต้องเข้าสู่ระบบหรือสร้าง Super Resume ก่อน

งานที่ทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ สำหรับคนที่อยากมีเงินเดือน

แบรนด์และเอเจนซี่จ้างพนักงานประจำเพื่อหาอินฟลูเอนเซอร์ บรีฟงาน ดูแลแคมเปญ และผลิตคอนเทนต์ ประกาศงานบน JOBTOPGUN ที่พูดถึงอินฟลูเอนเซอร์มีทั้งตำแหน่ง Influencer Marketing, KOL / Affiliate, Content Creator, Live Streamer / MC และงานการตลาดดิจิทัลของแบรนด์หรือเอเจนซี่

ดูตำแหน่งที่เปิดรับอยู่ได้ที่ หางาน influencer ไม่ต้องเข้าสู่ระบบ และถ้าอยากเห็นภาพงานจริงหนึ่งวัน อ่านเรื่อง อาชีพ Online Marketing

คำถามที่พบบ่อย

Influencer แปลว่าอะไร

Influencer แปลว่าผู้มีอิทธิพล ETDA อธิบายว่าคือผู้มีอิทธิพลในการชี้นำทางความคิดและการตัดสินใจ คนไทยเรียกสั้น ๆ ว่า อินฟลู

อินฟลูเอนเซอร์กับยูทูบเบอร์ต่างกันยังไง

ยูทูบเบอร์เรียกตามแพลตฟอร์มที่ใช้ ส่วนอินฟลูเอนเซอร์วัดกันที่อิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้ติดตาม ยูทูบเบอร์ที่ผู้ติดตามเชื่อคำแนะนำจึงเป็นอินฟลูเอนเซอร์ไปพร้อมกัน

ต้องมีผู้ติดตามกี่คนถึงเรียกว่าอินฟลูเอนเซอร์

ไม่มีจำนวนขั้นต่ำทางการ เส้นแบ่งระดับ Nano ถึง Mega ต่างกันไปตามเอเจนซี่ ส่วนตัวเลข 5,000 คนของ ETDA เป็นแนวทางให้แพลตฟอร์มยืนยันตัวตน ไม่ใช่นิยามของอินฟลูเอนเซอร์

ได้ของฟรีมารีวิว ต้องเสียภาษีไหม

กรมสรรพากรนับของสมนาคุณเป็นรายได้ของอินฟลูเอนเซอร์ คุณจึงต้องนำไปรวมกับรายได้อื่นตอนยื่นแบบ

อินฟลูเอนเซอร์ต้องจด VAT ไหม

ต้องจด เมื่อรายได้จากการขายสินค้าและบริการทั้งปีเกิน 1.8 ล้านบาท โดยยื่นขอจดทะเบียนภายใน 30 วันนับจากวันที่รายได้เกินเกณฑ์

แหล่งอ้างอิง

• ETDA, ETDA ชวนเปิดเรื่องจริง “อินฟลูเอนเซอร์” อาชีพสุดว้าวของคนดิจิทัล: etda.or.th
• ETDA, คู่มือการพิสูจน์และยืนยันตัวตนเพื่อลงทะเบียนเป็นผู้ใช้บริการบนแพลตฟอร์มดิจิทัล: etda.or.th
• กรมสรรพากร, Influencer เมื่อมีรายได้…เสียภาษีอะไรบ้าง (24 มีนาคม 2568): rd.go.th
• กรมสรรพากร, คู่มือภาษีสำหรับอินฟลูเอนเซอร์ (มีนาคม 2569): rd.go.th
• กรมสรรพากร, Influencer ใส่ใจภาษี (9 กุมภาพันธ์ 2569): rd.go.th
• กรมสรรพากร, การหักค่าใช้จ่าย: rd.go.th
• กรมสรรพากร, ผู้มีหน้าที่จดทะเบียนภาษีมูลค่าเพิ่ม และกำหนดเวลาการจดทะเบียน: rd.go.th
• กฎกระทรวง ฉบับที่ 402 (พ.ศ. 2569) ว่าด้วยภาษีเงินได้ (ราชกิจจานุเบกษา 9 ตุลาคม 2569): rd.go.th
• สคบ., เตือน “อินฟลูเอนเซอร์ขายของออนไลน์” ระวังเข้าข่ายทำธุรกิจตลาดแบบตรงโดยไม่ได้รับอนุญาต (16 ตุลาคม 2568): ocpb.go.th
• สคบ., ลงนาม MOU คุมรีวิวอินฟลูเอนเซอร์ (10 กันยายน 2569): ocpb.go.th
• สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา, อย. ออกโรงเตือน! อินฟลูเอนเซอร์ อย่ารีวิวอาหารเสริมเกินจริง (16 ตุลาคม 2568): fda.moph.go.th